INTERVJU Anđelko Maslać: “Općina Čitluk je među najatraktivnijim turističkim destinacijama u HNŽ-u”
Turizam u Hercegovačko-neretvanskoj županiji nastavlja bilježiti snažan rast i potvrđuje svoj status jedne od najperspektivnijih gospodarskih grana u regiji. Nakon izazovnog razdoblja obilježenog globalnom pandemijom, sektor se stabilizirao i u posljednjim godinama ostvaruje kontinuirani napredak. Posebno se istaknula 2025. godina koja je, prema svim ključnim pokazateljima, nadmašila očekivanja i donijela rekordne rezultate.
O stanju turizma, trendovima dolazaka i noćenja, najvažnijim emitivnim tržištima, ali i izazovima i budućim smjernicama razvoja, razgovarali smo s direktorom Turističke zajednice HNŽ Anđelkom Maslaćem. U intervjuu ističe kako je Hercegovina danas prepoznata kao atraktivna i raznolika turistička destinacija, s velikim potencijalom za daljnji razvoj, dok općina Čitluk, zahvaljujući Međugorju i bogatoj eno-gastro i kulturnoj ponudi, zauzima posebno mjesto na turističkoj karti županije.
Kako biste ocijenili turističku 2025. godinu u HNŽ – je li ispunila očekivanja i koji su njezini ključni rezultati?
Nakon 2020. i zdravstvene ugroze koja se pojavila u svijetu, a koja je praktično blokirala putovanja i nanijela puno štete svjetskom i našem turističkom gospodarstvu, turizam je svugdje, iz godine u godinu, imao stalan rast – pa i našoj županiji. Prošla godina je ispunila sva očekivanja i bila je rekordna u zadnjih pet godina po svim pokazateljima. Osim rekordnih dolazaka i ostvarenih noćenja, njezini pozitivni učinci su se odnosili i na investicije u turizam, odnosno u turističko-ugostiteljsko gospodarstvo u nas. TZ HNŽ je dugo godina radila i radi na različitim projektima koji imaju za cilj razviti svijest o svim našim vrijednostima, i prirodnim i društvenim, te ih je kao takve valorizirala i stavljala u ekonomske svrhe kroz turizam. Zbog toga, danas imamo vrlo zanimljiv, raznovrstan i atraktivan turistički proizvod u HNŽ kojeg promoviramo na svjetskim i regionalnim sajmovima. Prošla godina je pokazala da, uz uvjet mira i ekonomske stabilnosti, Hercegovina ima sjajnu budućnost po pitanju turizma. Razvojem prometne infrastrukture, odnosno još boljeg prometnog i zračnog povezivanja HNŽ sa okruženjem, stvara se bitna pretpostavka za daljnji iskorak turizma na našem području.
Kakvi su trendovi zabilježeni kada je riječ o dolascima i noćenjima te koja su se tržišta pokazala najvažnijima za razvoj turizma u HNŽ?
Kao što sam i ranije naglasio, u posljednjih pet godina smo imali stalni rast i dolazaka i noćenja. Na godišnjoj razini je to bilo između pet i deset posto, što je više od europskog prosjeka. Naša najsnažnija emitivna tržišta su iz našeg regionalnog i srednjeeuropskog okruženja. Njih prate i zapadnoeuropske i istočne zemlje. Zbog ulaganja u domaće zračne luke, BiH je otvorila vrata i turistima iz dalekih zemalja, pa smo imali povećan i zapažen broj turista iz zemalja kao što su Turska, Bliskoistočne zemlje, zemlje Arapskog poluotoka, prekooceanske zemlje itd. Ovo pokazuje da turizam nema granica i da ga se treba globalno promatrati. Hercegovina je kao turistička destinacija već prepoznata na međunarodnom turističkom tržištu. Uz unaprijeđenu prometnu povezanost i informacijsku dostupnost i umreženost, u budućnosti se može računati i na zemlje, odnosno tržišta, iz kojih smo imali mali ili zanemariv broj dolazaka. Upravo zbog toga, TZ HNŽ ustrajava na promociji Hercegovine putem izlazaka na svjetske sajmove turizma, i naravno, koristi sve dostupne suvremene marketinške alate u turizmu za promociju HNŽ na globalnoj razini.
Koji su najveći iskoraci ostvareni u promociji destinacije i unaprjeđenju turističke ponude, osobito u suradnji s lokalnim zajednicama?
Turistička zajednica HNŽ uvijek promovira naš ukupni turistički proizvod, a to znači svu ponudu namijenjenu turistima u HNŽ. Lokalne turističke zajednice tu imaju važnu ulogu jer su dio sustava koji osmišljava, kreira i unaprjeđuje spomenutu ponudu na područjima na kojima su osnovane. TZ HNŽ stoji na raspolaganju za suradnju svim lokalnim turističkim zajednicama, a posebno kad je riječ o unaprjeđenju lokalnih turističkih proizvoda i praćenju ukupnog turističkog prometa. Prilikom izlazaka na sajmove, općinske i gradske turističke zajednice su stalni partneri TZ HNŽ, i tu je do sada napravljen najveći iskorak.
S kojim se ključnim izazovima turizam u HNŽ trenutno suočava, posebno u kontekstu sezonalnosti, infrastrukture i radne snage?
Jasno je da turizam ima pozitivnih ekonomskih učinaka na području u kojem se razvio. Ali, treba ipak reći da je turizam područje ljudskog rada u kojem je sezonalnost veoma prisutna, a zastupljenost ljudskog rada veoma velika, što za sobom vuče niz pitanja na koja se traže odgovore. Nagli i nekontrolirani razvoj turizma može donijeti stvarne probleme kao što su: nedostatak radne snage, infrastrukturne probleme, konflikte na relaciji domaći stanovnik-gost, zasićenost turističkog prostora, oštećenje resursne osnovice, itd. S obzirom da turizam obuhvaća cijelu zajednicu, a ne samo ugostiteljski sektor, vrlo je važno da svi akteri u turizmu, odnosno dionici našeg turističkog sustava, vode računa o ovim činjenicama. U svim destinacijama se produljenje sezone želi postići različitim sadržajima, međutim, glavnina turističkog prometa će se uvijek odvijati u sezoni, ljetnoj ili zimskoj, zavisno o kojem obliku turizma je riječ, i treba se ispravno odnositi prema tome. Turizam svugdje mijenja zajednice, na bolje ili lošije. Ali, ako turizam razvijamo zbog zajednice, onda treba voditi računa o održivom razvoju, a izbjegavati nagli i nekontrolirani razvoj čije perspektive nisu predvidive. HNŽ ima veliku resursnu osnovicu za razvoj turizma, prirodne ljepote, kulturno povijesnu baštinu, tradiciju i gostoljubivo stanovništvo. Definitivno HNŽ treba razvijati turizam na načelima održivog razvoja. U protivnom će mo upoznati različite negativne učinke naglog i nekontroliranog razvoja turizma, što naravno ne želimo.
Koliki je potencijal i uloga Turističke zajednice općine Čitluk u razvoju turizma, te na koji način se može dodatno unaprijediti suradnja s TZ HNŽ?
Općina Čitluk je zbog Međugorja, vinskog turizma, sportskog i etno turizma, jedna od turistički najatraktivnijih općina u našoj županiji. Kao i svaka lokalna turistička zajednica, pored svakodnevnog rada na praćenju turističkog prometa i vođenja evidencije, Turistička zajednica općine Čitluk primarno djeluje na oblikovanju svog lokalnog turističkog proizvoda. Turistička zajednica općine Čitluk ima vrlo važnu ulogu u daljnjem razvoju turizma, osobito ako se uzme u obzir turistički potencijal ovoga prostora, koji se temelji na vjerskom, eno-gastro, ruralnom i manifestacijskom turizmu, ali i na bogatoj kulturno-povijesnoj i prirodnoj baštini. Posebno je važno istaknuti da se napokon značajan dio prikupljenih sredstava vraća u općinu Čitluk, odnosno Turističkoj zajednici, i to u omjeru 60:40, uz dodatnih 10 posto izdvajanja za kulturno-povijesne spomenike i prirodnu baštinu koja ima turistički kapacitet i potencijal. To u konačnici znači da se ukupno 70 posto prikupljenih prihoda vraća općini Čitluk, što predstavlja važan iskorak i dobru osnovu za snažniji i kvalitetniji razvoj lokalnog turizma. Suradnja s Turističkom zajednicom Čitluk je dobra i korektna, a posebno je važno naglasiti da s rukovodstvom Turističke zajednice imamo kvalitetnu komunikaciju i partnerski odnos. Zajednički dogovaramo nove smjernice razvoja turizma, usklađujemo prioritete i nastojimo definirati projekte i aktivnosti koji će dodatno unaprijediti turističku ponudu i prepoznatljivost Čitluka u okviru ukupne ponude Hercegovine. Upravo kroz takvu suradnju, uz bolju financijsku podršku i jasnije razvojne smjernice, moguće je još snažnije valorizirati sve ono što Čitluk ima, te osigurati dugoročan i održiv razvoj turizma na korist lokalne zajednice.
Pri preuzimanju teksta, obvezno je navesti brotnjo.ba kao autora te dodati poveznicu na autorski članak.
